要闻

互联网广告违法案件占八成 上海工商"严盯"自媒体

2018年02月28日 来源:新华网 作者:周琳

  利用微信公号进行虚假宣传、在互动百科上“篡改”内容、用新浪粉丝通广告推广,27日上海市工商局公布2018年虚假违法广告第一号公告。记者发现,互联网广告已经成为违法广告的重灾区,查处数占去年总数八成。

  数据显示,2017年全年,上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件,同比增长94%;处罚没款1.32亿元,同比增长54%;其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4384件和9029万元,分别占比80%和70%,同比增长146%和95%。

  此次曝光的十余件违法广告案例,除一件案例为印刷品媒介,其余案例均涉及互联网媒介,包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式,其中大部分为广告主利用互联网自媒体发布广告。

  例如,“脑立方”是利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务,含有“通过本学习法的训练,达到过目不忘、过耳不忘的效果”“7天记住学期整册英语单词”等内容,违反广告法规定;上海浅橙网络是利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广,发布含有“裸贷”事件图片的广告;上海心知元电子商务是利用互动百科企业词条进行宣传,将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容,冒充临床医学功效等。

  上海市工商局广告处处长应钧说,互联网自媒体的极大丰富,既拓宽了信息传播渠道,便捷了信息传播效率,但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。电商平台和APP的经营者有相应监督责任,对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务,但更重要的是广告主企业要树立诚信意识,守法自律。